Vuonna 2026 painopiste ei ole enää hikijumpassa tai perinteisessä salirääkissä. Tulevaisuuden menestyjäyritykset ovat niitä, jotka ymmärtävät ihmistä kokonaisuutena.
Liikunta-alan dynaamisen markkinan hallinta on helpompaa, kun huomioit muutamia seikkoja. Siksi kokosimme sinulle tärkeimmät liikunta-alan trendit vuodelle 2026, jotta voit varmistaa, että kuntosalisi pysyy kehityksen kärjessä.
Tässä tiivistetysti artikkelin pääkohdat:
- Longevity & palautuminen: asiakkaat haluavat elää pitkään terveinä, kylmäaltaat ja unidata kiinnostavat.
- Yhteisöllisyys: kuntosali on kolmas yhteisö kodin ja työn rinnalla.
- Digitaalinen hybridimalli: digipalvelut, etätreenit ja pelillistäminen kasvattavat suosiotaan.
- Hopeatalous: ikääntyvä väestö on maksukykyinen ja motivoitunut kohderyhmä.
- Työntekijäkokemus: kilpailu parhaista työntekijöistä ratkaistaan toimivilla työvälineillä ja hyvällä työkulttuurilla.
- Kestävän kehityksen huomioiminen: ympäristötietoisuus koskee myös liikunta-alaa.
- Luontoliikunnan suosion kasvu: toimistoissa päivänsä viettävät kaipaavat ulkona liikkumista.
Kokonaisvaltainen hyvinvointi ja palautuminen
Jos aiemmin kuntosalille mentiin ”tekemään kuolemaa” räkin alle, vuonna 2026 yhä useampi asiakas etsii vastapainoa hektiselle arjelle. Toiminta- ja suorituskyky ovat ajaneet ulkonäkökeskeisyyden ohi, ja asiakkaat etsivät konkreettisia keinoja stressin purkamiseen, ahdistuksen hallintaan ja mielen rauhoittamiseen.
”Recovery” eli palautuminen ja ”longevity” eli pitkäikäisyys ja terveenä vanheneminen ovat todellisia megatrendejä, jotka ohjaavat kuluttajien valintoja tällä hetkellä. Näillä ei suinkaan tarkoiteta pelkästään venyttelynurkkausta vaan ihan kokonaisvaltaisia palveluita.
Asiakkaat ovat usein valmiita maksamaan siitä, että heidän hyvinvoinnistaan pidetään huolta. Kylmäaltaat, infrapunasaunat, punavalohoidot, hierontatuolit ja jopa univalmennus ovat trendaavia asioita, joita huipputason liikuntakeskukset tuovat nyt osaksi jäsenyyksiä.
Passiivisen palautumisen ohella myös aktiiviseen palautumiseen painottuvat tunnit, kuten pilates ja jooga ovat kasvattaneet suosiotaan räjähdysmäisesti. Nämä lajit huoltavat kehoa sekä auttavat huolehtimaan mielenterveydestä liikunnan avulla.
Onko sinun salillasi tilaa ja mahdollisuuksia rauhoittumiselle ja palautumiselle?
Hyvinvointi nähdään nyt 24/7-prosessina, jossa treeni on yksi osa ja palautuminen on toinen mutta yhtä tärkeä osa. Palautumiseen panostaminen avaa liikuntakeskuksellesi täysin uusia liiketoimintamahdollisuuksia.
Myös laadukkaiden lisäravinteiden ja ravintovalmennuksen tarjoaminen on luonteva lisäpalvelu, jolla voit tukea asiakkaiden palautumista sekä kasvattaa keskiostosta. Asiakkaat tietävät jo, ettei treeni yksin riitä kehon hyvinvointiin.
Yhteisöllisyys tuo treenimotivaatiota
Koronavuosien jälkeinen maailma on tehnyt meistä etäisiä, ja ihmiset viettävät aiempaa enemmän aikaa yksin. Vuonna 2026 kuntosali tai joogastudio on muutakin kuin vain treenipaikka. Se on joillekin jopa ”kolmas koti” työpaikan ja oman kodin rinnalla.
Digimaailman vastapainona ihmiset kaipaavat aitoja kohtaamisia. Tämä näkyy pienryhmävalmennusten suosion kasvuna ja siinä, että aulapalveluihin ja hengailutiloihin panostetaan.
Menestyvä yrittäjä ymmärtää, että asiakas ei sitoudu vain hienoihin laitteisiin vaan myös ympäröivään yhteisöön.
Kun asiakkaasi tuntee kuuluvansa joukkoon, hän ei vaihda kilpailijalle muutaman euron hintaeron vuoksi. Mieti, miten voisit tukea tätä omassa keskuksessasi, voisitko järjestää jäseniltoja tai koota treeniryhmiä? Motivaatio pysyy tunnetusti parempana ryhmässä treenaten kuin yksin huhkien.
- Lue myös liikuntakeskus Into Clubin kokemuksista: Yhteisöllisyys ajaa sohvalta liikkeelle
Yhteisöllisyyden uusi aalto näkyy myös kilpailullisuuden paluuna. Räjähdysmäisesti kasvavat massatapahtumat, kuten HYROX, ovat saaneet tavalliset kuntoilijat treenaamaan tavoitteellisesti.
Voisiko sinun salisi tarjota treeniryhmän, joka tähtää yhdessä tiettyyn liikuntatapahtumaan?
Näin automatisoit kuntosalisi
Tasku-PT ja hybridimallit ovat arkipäivää
Kuluttajien vaatimustaso helppoudelle on huipussaan. Hybridimalli, jossa asiakas voi treenata kivijalassa, osallistua livestriimiin kotoa tai tehdä treenin videon avulla mökkilaiturilla, on arkipäivää.
Toisaalta moni voi haluta käyttää tasku-pt:tä eli treenisovellusta myös ihan salilla, eli mieti, voisiko yrityksesi tarjota digivalmennusta?
Joustavuus vaatii taustalle rautaista tekniikkaa. Kulunvalvonnan on toimittava 24/7 ilman ongelmia, verkkokaupan on oltava auki aina, ja jäsenyyden hallinnan pitää onnistua asiakkaalta suoraan kännykällä. Jos asiakas joutuu lähettämään sähköpostia ja odottamaan vastausta ostaakseen kulkukortin tai jäsenyyden, kaupat jäävät tekemättä.
Teknologia muuttuu myös yhä älykkäämmäksi. Askel- ja sykedata on kaikkien saatavilla, mutta asiakkaat odottavat, että kuntosaliohjelma mukautuu automaattisesti tähän dataan ja kehon tilaan.
Hyper-yksilöinnin myötä massatuotetut ”one-size-fits-for-all” -treeniohjelmat jäävät historiaan. Liikuntakeskuksille tämä on todellinen mahdollisuus erottautua kilpailijoista ja tarjota lisäarvoa. Kuinka hyvin sinun salillasi voidaan hyödyntää asiakkaan omaa dataa?
Onko sinun keskuksessasi tilaa uusille innovaatioille?
Teknologia tarjoaa mahdollisuuksia myös liikunnan pelillistämiseen. Tämä on yksi todella trendikkäistä tavoista aktivoida erityisesti nuorempaa Z-sukupolvea. Virtuaalilasit ja interaktiiviset seinät (esimerkiksi suomalainen ValoMotion) muuttavat treenin peliksi, jota ohjataan omalla keholla.
- Lue myös mielenkiintoinen artikkeli, miten voit tehdä liikuntakeskuksesi liiketoiminnasta sujuvampaa ja helpompaa sekä parantaa asiakastyytyväisyyttä automaatioiden avulla?
Huomioi hopeatalous (silver economy) - seniorit ovat superasiakkaitasi
Tämä on trendi, jota yksikään liikunta-alan yrittäjä ei voi ohittaa. Väestö ikääntyy, mutta nykyiset eläkeläiset eivät tyydy istumaan keinutuolissa. Heillä on aikaa, heillä on varallisuutta ja ennen kaikkea heillä on halu pysyä toimintakykyisinä mahdollisimman pitkään.
Lihaskuntoharjoittelun merkitys ikääntyville on lyönyt läpi ja kasvattaa suosiotaan vuosi vuodelta. Vuonna 2026 tarvitaan yhä enemmän matalan kynnyksen palveluita, myös esteettömiä tiloja ja asiantuntevaa ohjausta, joka ottaa huomioon ikääntyvän kehon tarpeet.
Tämä kohderyhmä on usein myös sitoutunein ja uskollisin asiakaskuntasi, kunhan palvelu pelaa. Älä siis unohda heitä!
Liikunta-alan kestävä kehitys ja luontoliikunta
Kestävä kehitys ja ympäristövastuu koskevat myös liikunta-alaa. Vuonna 2026 valveutunut asiakas tekee yhä useammin ostopäätöksen arvojensa pohjalta ja valitsee palveluntarjoajan, jonka toiminta kestää päivänvalon.
Kiinnitä huomiota kiinteistösi energiatehokkuuteen, valaistukseen, kierrätysmahdollisuuksiin sekä myös pitkäikäisiin hankintoihin. Laadukkaat, kestävät laitteet ovat valttia kertakäyttökulttuurin sijaan.
Mahdollisuuksien mukaan kannattaa lähteä mukaan uusiin innovaatioihin. Joillain saleilla syötetään jo juoksumattojen tuottamaa energiaa salin sähköverkkoon. Tällaiset konkreettiset teot takuulla vetoavat nykykuluttajaan.
Myös luontoliikunta ja ns. ”Green Exercise” on kovassa nosteessa. Toimistoissa päivänsä viettävät haluavat nauttia raikkaasta ulkoilmasta, ja fiksu yrittäjä osaa tuottaa palvelunsa tähän tarpeeseen. Mikset ottaisi luontoa mukaan liiketoimintasi kumppaniksi?
Vie treenit ulos: Kevät-kesä-syys-kaudella puistojumpat tai porrastreeniryhmät ovat loistava tapa sitouttaa asiakkaita ja samalla saat ilmaista mainosta yrityksellesi katukuvassa.
Outdoor-yhteisöt: Perusta salillesi oma polkujuoksu- tai maastopyöräilykerho. Tällä tavoin rakennat yhteisöllisyyttä, sitoutat kävijöitä ja tarjoat asiakkaille uusia elämyksiä. Lisäksi erottaudut kilpailijoistasi!
Tuo luonto sisälle: Jos ulkoliikunta ei ole mahdollista, biofiilinen suunnittelu eli viherkasvien, luonnonvalon ja luonnonmateriaalien runsas käyttö sisustuksessa tutkitusti vähentää stressiä ja parantaa viihtyvyyttä sisätiloissa.
Toimiva tekniikka takaa hyvän työntekijäkokemuksen liikuntakeskuksessa
Kaikkien näiden osien keskellä on yksi kriittinen tekijä, nimittäin henkilökunta. Osaavat valmentajat ja asiakaspalvelijat ovat kiven alla. Menestyvä liikunta-alan yritys on se, joka onnistuu houkuttelemaan parhaat tyypit töihin.
Työntekijät kaipaavat merkityksellisyyttä ja sujuvaa arkea. Jos työaika kuluu Excelien pyörittelyyn tai kassajärjestelmän kanssa sähläämiseen, se syö työmotivaatiota.
Kun yrityksesi prosessit ja työvälineet ovat kunnossa, työntekijät viihtyvät ja voivat keskittyä tärkeimpään eli asiakaspalveluun.
Kun luet näitä trendejä, saatat miettiä, mistä ihmeestä aika kaikkeen tähän löytyy. Miten ehdit panostaa yhteisöllisyyteen ja palautumispalveluihin, jos arkipäivät kuluvat laskutuksen pyörittämiseen tai kulunvalvonnan ongelmien selvittelyyn?
Avainsanana on automaatiot! Mitä vähemmän käytät aikaa rutiinitehtäviin, sitä enemmän saat säästöjä liiketoiminnassasi ja henkilöstökustannuksissa.
Liikunta-alan asiantuntijamme ovat laatineet aivan super-oppaan, jonka vinkeillä voit kehittää liiketoiminnastasi tehokkaampaa, joustavampaa ja entistä paremmin asiakkaita palvelevaa. Lataa opas nyt, niin helpotat arkeasi!
Tehden on tukenasi liiketoimintasi muutoksessa
Tehden Liikunta on enemmän kuin pelkkä kassajärjestelmä tai ajanvarausjärjestelmä, se on liikunta-alalle suunniteltu kokonaisvaltainen toiminnanohjausjärjestelmä.
Se hoitaa rutiinit automaattisesti taustalla – olipa kyseessä toistuvaislaskutus, kulunvalvonta tai tunti-ilmoittautumiset – jotta sinä voit keskittyä siihen, mikä on tärkeintä eli asiakkaisiisi ja liiketoimintasi kehittämiseen.
Kun liiketoimintasi ydin on kunnossa, pystyt reagoimaan tulevaisuuden trendeihin ketterästi. Voit myydä uusia palveluita verkkokaupassa heti, seurata reaaliajassa mitkä tunnit vetävät, ja pitää huolta siitä, että asiakaskokemus on saumaton ostohetkestä pukuhuoneeseen asti.
Haluatko nähdä, miten Tehden vapauttaa aikasi rutiineista, jotta voit syventyä liiketoiminnan kehittämiseen?
Esittely ei sido sinua mihinkään, eikä sinun tarvitse pelätä pakkomyyntiä. Haluamme aidosti auttaa liikunta-alan yrittäjiä luomaan menestyvää liiketoimintaa, ja vuosikymmenen kokemuksella tiedämme, miten se tehdään.
Liikunta-alan asiakkaidemme kokemuksia
”Aiemmin meillä oli laskutuksessa ja ylipäätään salin arjen pyörittämisessä haasteena, että eri osa-alueita hallittiin kaikkia erikseen. Nyt kun kaikki on Tehdenissä, hallinta on paljon helpompaa ja yksinkertaisempaa.
Kuntosalin jäsenmäärä on kehittynyt Tehdenin käyttöönoton ja uusien tilojen myötä noin seitsemänkertaiseksi.”
Eero Hakala, Painovoimala
”Ensinnäkin ryhmäliikunnan käyttöasteen seuranta on entistä helpompaa. Laskutuksen virheet ovat vähentyneet eli sitä kautta myös asiakaspalvelun taso parantunut.
Eri asiakasryhmille viestiminen on yksinkertaista, eli myös asiakasviestintämme on kehittynyt entisestään. Asiakkaan kannalta asiat sujuvat nopeasti ja luotettavasti, ja meiltä itseltään kuluu vähemmän aikaa, kun ei tarvitse enää tuhrata ruutupaperin kanssa.”
Jarno Tynkkynen, Into Club
Sinua voisi kiinnostaa myös nämä liikunta-aiheiset artikkelit:
Lisää mielenkiintoista luettavaa liikunta-alan yrittäjille
- Ari Katajisto, Jan Vorselman: Kuntokeskus 2030
- Liikunta ja Tiede -lehti: Liikunta-alan osaaminen murroksessa
- Sportedu: Liikunta-alalla korostuvat osaamistarpeet vuoteen 2035 mennessä
- ACMS: Fitness trends
